在展覽組織與經營的過程中，展覽營銷工作是展覽組織機構的核心工作，需要不斷對營銷組工作進行回顧與檢查，總結經驗教訓，才能優(yōu)化工作流程，提高展覽組織機構的核心競爭力。而這需要形成規(guī)范的展覽評估報告進行指導。
　　評估報告應包括以下主要內容：
　　1．評估結果
　　營銷評估結果是將評估項目所得資料整理出來，除了用若十統(tǒng)計圖表來呈現以外，報告中還必須對圖表中數據資料隱含的趨勢、關系和規(guī)律加以客觀描述，也就是說要對評估結果加以說明與推論。評估結果所包含的內容應該反映出評估目的，并根據評估標準的主次來突出所要反映的重點內容。
　　2．結論和建議
　　要用簡潔明晰的語言作出結論，如闡述評估結果說明了什么問題，有什么實際意義。必要時可引用相關背景資料加以解釋、論證。建議是針對營銷評估結論，提出可以采取哪些措施以獲得更好的效果，或者是如何處理已存在的問題，要能提供有針對性的改進方案。
　　通過上述步驟就能形成一個客觀揭示展覽現狀，評判展覽價值，預測展覽未來走向，并對展覽的發(fā)展趨勢、完善方式和品牌建設做出合理建議的展覽評估報告。