展覽品牌識別系統(tǒng)的識別來源主要包括展覽內(nèi)涵、展覽形象設(shè)計(jì)、展覽組織機(jī)構(gòu)和展覽營銷等幾方面的內(nèi)容，展覽組織機(jī)構(gòu)在進(jìn)行展覽識別系統(tǒng)規(guī)劃前，需對展覽項(xiàng)目策劃書，項(xiàng)目可行性報(bào)告、展覽項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益評估與展覽項(xiàng)目的財(cái)務(wù)預(yù)算有深人的了解。

  (1)展覽內(nèi)涵展

  覽內(nèi)涵是指展覽品牌識別的主要來源，包括展覽的定位、規(guī)模，參展商和觀眾的來源與構(gòu)成，展覽的類別、特征、品質(zhì)和核心價(jià)值理念等，都可以作為展覽品牌識別的重要組成要素，在規(guī)劃展覽品牌識別系統(tǒng)時(shí)，可以根據(jù)實(shí)際需要對上述的要素進(jìn)行有選擇性的組合使用。

  (2)展覽形象

  展覽形象也是展覽品牌識別系統(tǒng)的重要來源，包括與展覽密切相關(guān)，且能給受眾帶來豐富聯(lián)想的事物，如展覽名稱、展覽LOGO、標(biāo)識語和相關(guān)色彩等。品牌名稱的主要功能是品牌識別，簡潔、清晰、令人印象深刻的品牌名稱是設(shè)計(jì)識別系統(tǒng)的前提和基礎(chǔ)，展覽LOGO在品牌傳播過程中具有一定的溝通力，拉近了與目標(biāo)受眾的距離。品牌識別語能夠更好地表達(dá)展覽的價(jià)值、特征、優(yōu)勢等要素，使參展商和觀眾對展覽的品牌形象能更快、更好、更準(zhǔn)確地理解洳義博會的標(biāo)識語“小商品的海洋，購物者的天堂”，對參展商和觀眾提供了一個直觀、有吸引力且具備象征意義的識別要素，不僅易記，而且能產(chǎn)生聯(lián)想。

  (3)展覽組織機(jī)構(gòu)

  展覽組織機(jī)構(gòu)通常是由主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位和支持單位構(gòu)成，展覽組織機(jī)構(gòu)的知名度、價(jià)值理念、文化理念及客戶對其的認(rèn)可度都可成為展覽品牌識別系統(tǒng)的組成要素。如圖4一4中第十五屆中國國際投資貿(mào)易交流會的展覽組織機(jī)構(gòu)名單。

  (4)展覽營銷

  展覽的營銷手段、策略、地域范圍等都是展覽識別系統(tǒng)的重要來源，需科學(xué)合理地加以整合。展覽組織機(jī)構(gòu)經(jīng)常把展覽營銷應(yīng)用到品牌識別中，用品牌識別系統(tǒng)來表達(dá)營銷的重要內(nèi)容，使之成為展覽工作的重要組成部分。

  組圖4一5所示展會LOGO均為世界級品牌大展移植中國實(shí)施的展覽標(biāo)識，前三者品牌展來自德國科隆展覽有限公司，后者是歐洲博聞?wù)褂[咨詢有限公司的品牌展，這些展覽移植到了中國，仍舊保留著原有品牌識別風(fēng)格。從品牌的運(yùn)作中說明了展覽組織機(jī)構(gòu)將展覽營銷的理念有機(jī)地應(yīng)用在品牌識別中，用品牌識別系統(tǒng)來傳達(dá)營銷的基本內(nèi)涵。

歐馬騰國際展覽有限公司是全球知名的大型展覽公司，頂尖的搭建實(shí)力在國際上擁有極高知名度，是聯(lián)通、華為、海爾、海信、中石化、TCL等大型企業(yè)的長期戰(zhàn)略合作伙伴，為您提供專業(yè)的展覽解決方案，使您參展無后顧之憂!找展覽公司 、展廳設(shè)計(jì) 、展臺設(shè)計(jì) 、活動策劃、展覽設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)就選歐馬騰展覽，請撥打熱線：400-6179-888。

快捷直達(dá)：展會排期 、展廳設(shè)計(jì)效果圖 、上海展臺設(shè)計(jì)、北京展臺設(shè)計(jì)、廣州展臺設(shè)計(jì)、深圳展臺設(shè)計(jì)、重慶展臺設(shè)計(jì)